研究社 - 書籍紹介 - 英語で読むマーケティング

英語で読むマーケティング

原文と共に学ぶマーケティング理論

	著者	相島淑美〔著〕
	刊行日	2021年3月15日
	ISBN	978-4-327-45298-8
	Cコード	1082
	NDCコード	830
	体裁	A5判並製　180頁
	定価	定価2,420円(本体2,200円＋税10％)

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内容紹介: 曖昧で混とんとした現代に必読のマーケティング論文を選りすぐり、英語（原文）で紹介。むずかしい単語や構文には丁寧な解説をつけ、日本語訳と語注も添えた。論文の内容だけでなく「なぜこの論文が重要なのか。どのように生かしたらよいか」まで深く理解できる。経営学部生、MBA取得を目指す人、ビジネスパーソン必読。
　
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＜著者紹介＞
相島淑美（あいしまとしみ）
神戸学院大学経営学部准教授
博士（先端マネジメント、関西学院大学）と文学修士（英文学、慶應義塾大学）のふたつの専門を生かし、関西学院大学MBA講座と神戸学院大学経営学部において、英語で経営学関連文献を読む授業「外書講読」を担当。マーケティングやマネジメント関連の英語論文・記事を取り上げ、各々の問題解決につながるよう気づきの機会を提供するほか、いま一番「旬」なマーケティング理論を取り上げてディスカッションさせるなど、「マーケティングと英語が両方学べるユニークな授業」として学生の支持が高い。

目次: はじめに
　
第１章　関係性マーケティングと価値共創
　１　スポーツにおける価値共創
　２　CSR と価値共創
　３　価値共創と顧客市民行動（CCB）
　
第２章　インターナル・マーケティングとホスピタリティ
　１　サーバント・リーダーの機能
　２　教育におけるケア、思慮深さ、タクト
　３　万葉集の宴とカラオケのルールのDNA 的連続性
　
第３章　ソーシャル・マーケティング
　１　パタゴニアの事例
　２　ソーシャル・マーケティングの変遷
　３　社会変革へのふたつの道筋
　
解　説