研究社

人を惹きつける「ことば戦略」　――ことばのスイッチを切り替えろ！

人の心をとらえる魅力あることばの使い方の秘密に迫る

	著者	東照二〔著〕
	刊行日	2009年1月22日
	ISBN	978-4-327-37725-0
	Cコード	1080
	NDCコード	809
	体裁	四六判並製　236頁
	定価	定価1,650円(本体1,500円＋税10％)

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内容紹介: なぜ、小泉やオバマの演説は人を惹きつけ、安倍や福田はそうではないのか。なぜ、みのもんたや島田紳助の話は面白いのか。テレビ番組の司会者や政治家のことば、小説、手紙、広告などを例に、人の心を惹きつけ、共感を呼びおこすことばの使い方とはどういうものかを、コード・スイッチングという新しい視点から考える。
　
●本書で取り上げた人物、番組、作品など
　
『鶴瓶の家族に乾杯』／『日曜討論』／『ニュースウオッチ９』／『プロフェッショナル　仕事の流儀』
　
田原総一朗／古舘伊知郎／みのもんた
　
黒柳徹子／明石家さんま／細木数子／島田紳助
　
キンチョールのCM／JR東海の広告「そうだ京都、行こう」
　
小泉純一郎／福田康夫／小沢一郎／田中真紀子／橋下徹／バラック・オバマ
　
携帯メールの絵文字／知覧からの手紙
　
小津安二郎『東京物語』／林芙美子「風琴と魚の町」／川端康成『山の音』／夏目漱石『夢十夜』
　
ほか
　
＜著者紹介＞
東　照二（あずま　しょうじ）
早稲田大学第一文学部卒業。テキサス大学オースチン校で言語学博士号を取得。現在、ユタ大学言語文学部教授、立命館大学教授（兼任）。専門は社会言語学。『歴代首相の言語力を診断する』（研究社）、『言語学者が政治家を丸裸にする』（文藝春秋）の出版以降、テレビや新聞・雑誌等で、政治家のことばに関してコメントを求められる機会が多い。著書は他に『社会言語学入門』（研究社）、『バイリンガリズム』（講談社現代新書）など。

目次: 第一章　情と理
　漱石も悩んだ
　情報と情緒
　先生も方言にスイッチする
　コード・スイッチングとは？
　ソトからウチへ－－『鶴瓶の家族に乾杯』
　
第二章　テレビの中のスイッチ
　テレビ番組とフレーム
　田原総一朗と『サンデープロジェクト』－－情緒への大転換
　『日曜討論』－－情報はあるが、面白くない
　テレビ界の寵児－－みのもんた
　『報道ステーション』と古舘伊知郎
　ＮＨＫらしくない？－－『ニュースウオッチ９』
　聞き手と話し手のスイッチ－－『徹子の部屋』
　『プロフェッショナル　仕事の流儀』
　話し上手は聞き上手－－『踊る！さんま御殿』
　細木数子の『ズバリ言うわよ！』－－恫喝と敬語
　島田紳助－－非常識へのコード・スイッチング
　テレビ・コマーシャルの中のスイッチ
　
第三章　人を惹きつける政治家、惹きつけない政治家
　能弁の人を軽蔑する風
　木村拓哉（キムタク）と福田康夫
　小泉のスイッチ
　小林秀雄と菊池寛
　小沢の単調うずまきスタイル
　田中真紀子の引き込み
　押しはあるが、引きがない－－テレビから出てきた政治家たち
　イチローと政治家
　国会代表質問なのに俳句？
　楽観主義へのスイッチ
　人を惹きつける政治家－－バラック・オバマ新大統領
　
第四章　書きことばの中のスイッチ
　文字のスイッチ－－携帯メールの絵文字
　単語のスイッチ
　文学の中のスイッチ
　映画台本の中のスイッチ－－小津安二郎『東京物語』
　日常から非日常へのスイッチ－－「そうだ京都、行こう」
　栗林中将の「敢闘の誓」－－「我等は～せん」
　知覧からの手紙
　文法の中のスイッチ

人を惹きつける「ことば戦略」 ――ことばのスイッチを切り替えろ！

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